O ParkShoppingBarigüi faz Liquidação do Lápis Vermelho
O ParkShoppingBarigüi realiza de 4 a 7 de fevereiro a tradicional Liquidação do Lápis Vermelho. A ação será simultânea entre todos os empreendimentos da Multiplan, empresa líder do setor. As lojas do BarraShopping e New York City Center, no Rio de Janeiro; MorumbiShopping, Shopping Anália Franco e Shopping Vila Olímpia, em São Paulo; BH Shopping, DiamondMall e Pátio Savassi, em Belo Horizonte; ParkShopping, em Brasília; ParkShoppingBarigüi, em Curitiba; RibeirãoShopping, em Ribeirão Preto (SP) e BarraShoppingSul, em Porto Alegre, estarão com descontos de até 70%.
“Para esta edição, preparamos um catálogo, com dicas da consultora de moda Ana Clara Garmendia de como aproveitar bem uma liquidação, e comprar aquilo que você deseja, além de ações inusitadas que premiarão as pessoas com pares de convite de cinema” , observa a gerente de Marketing do ParkShoppingBarigüi, Silvia Pires Omairy.
O catálogo "Mais irrestível do que nunca" foi uma produção da Pulp Idéias e Conteúdo, com 20 páginas, onde o consumidor poderá conferir dicas de como aproveitar bem a Liquidação, ou seja, os produtos que podem ser usados em todas as estações do ano e de formas diferenciadas. O catálogo será distribuído nos bairros próximos ao shopping, além de ser entregue nas lojas do empreendimento.
No dia 3 de fevereiro, foi realizada uma ação especial para divulgar a Liquidação. Em um roteiro pré-estabelecido, três atores vestidos de Lápis e Lapisete, irão circular pela capital paranaense, na cidade com balões da Liquidação. Nos balões, os consumidores poderão encontrar ingressos para o Cinemark. Serão disponibilizados 150 pares de convites.
A exemplo da edição de inverno, em julho do ano passado, a edição de verão da Liquidação também terá ações na web, incluindo Orkut, facebook, twitter, Boo-box e blogueiros. A criação é assinada pela agência de mídias sociais Ideia S/A, do Rio de Janeiro.
Os lojistas do ParkShoppingBarigüi receberão um Kit Lojista composto por camisetas, etiquetas de preços, balões e adesivos de vitrine. Todo o shopping estará no clima da Liquidação. “Estamos preparando um clima especial para a liquidação, tanto para o lojista, como para o consumidor”, afirma Silvia Pires Omairy.
Descontos – Na Express Celulares, o jogo Nintendo WII Sports de R$1.100,00 será comercializado por R$890,00; na CVC o pacote de 5 noites em Buenos Aires de U$ 932 sairá por U$ 699; na Ótica Lens, óculos Diesel de R$ 690,00 será vendido por R$331,00; e na Camicado, aparelho de jantar, com 30 peças, de R$ 149,00 poderá ser comprado por R$ 99,00.
Histórico – A “Liquidação do Lápis Vermelho” foi realizada pela primeira vez em 1981, no RibeirãoShopping, em Ribeirão Preto, no BarraShoping, no Rio de Janeiro e no BH Shopping em Belo Horizonte – primeiros shoppings da Multiplan. Naquela época os publicitários Rogério Steinberg e Armando Strozenberg, sócios da extinta agência Estrutural, criaram a primeira campanha para a Liquidação na qual a grande estrela era o personagem “Lápis Vermelho”, um boneco em desenho animado em formato de lápis de cor. Essa imagem foi utilizada durante toda a década de 80 e início da década de 90. A “Liquidação do Lápis Vermelho” foi adotada ainda durante toda a década de 90 – com campanha criada por diversas agências que atendiam aos shoppings da Multiplan – até o início dos anos 2000. A campanha deixou de ser realizada entre 2001 e 2004, sendo relançada na liquidação de verão de 2005.
Campanha - Com o slogan “Mais irresistível que nunca”, a campanha assinada pela agência NW3 prevê mídia impressa, rádio, internet e comunicação nos malls. A veiculação nacional começa no dia 03 de fevereiro. O site oficial da promoção (www.liquidacaolapisvermelho.com.br) já está disponível indicando as principais ofertas de cada shopping. O investimento total na campanha é de R$ 1,2 milhão.
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De Curitiba, Alice Varajão.
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